词语大全 > 整合传播

整合传播

定义:广告主所要传播的所有信息在同一的策略指导下以同一声音传达给广告受众。整合传播:为既定传播目标,运用各式传播工具,如广告、直效行销、促销活动及公关等,以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。

整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法,对品牌进行完整规划与设计的系统工程,囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势,涵盖品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。

品牌规划Brand Plan界定品牌的内核DNA--品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。品牌策略Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为动态的市场运动品牌的关键,强调市场策略、竞争策略、广告策略,包含CIS系统的策划及导入、行销组合(Marketing Mix)策划,协助通路、促销方式的确立。

品牌创意Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。品牌规划包括:品牌名称、品牌标识、品牌定位、品牌文化、品牌个性、品牌主张、品牌核心理念、品牌联想、品牌传播口号……目的在于建立品牌形象,奠定品牌基础,建立品牌价值认同体系,推广品牌传播。

讲究整合传播原则是什么?不知不觉生活形态特征,移动、行走,随时随地的信息需求,确立传播主题和目标受众的原则性。
  1.瞄准目标受众:使得媒体传播者能够传递更为准确的信息,目标受众从而造成目标市场的关键。随时随地,无处不在的改变生活。
  2.确立传播主题:目标受众找到后,传播主题既定为:生活形态特征。这种概念标识,独特品牌定位,更反映了群体的生活形态特征。

在此之前,从业人员是这样理解和定义整合传播的,上段为此前网友定义。然而,我的研究表明,事实上这些不叫整合传播,只是传播手段的多样化而已,基于推翻这个国内多数传媒从业者模糊认定的定义,经过多年的经验研究整理出了真正适合整合传播的定义。 整合传播:是传播因素的累加,是传播因素细分因素的整合,是信息的N次变量…

自信息源、传播介质、策略手段和目标受众的单一化到多元化,传播理论就被一次次创新,整合传播的目的就是让传播者的主体,个人、企业、团体等的声音以细分因素的组合,细分因素包含了信息源的质量;传播因素的累加,传播因素包含了传播介质的选择和整合;通过传播策略手段的因素组合让传播因素一次次累加,使得信息不断变量,从而达到传播的价值效果。

同时,也希望从业者的经验整理出文件可以让同行业借鉴和参考,让后来者学习和专研,欢迎探讨,可以百度HI孙志明。关于整合传播的其他理论体系,我正在研究撰写之中,不久将完成《整合传播理论体系及实操指南》一书,届时将更加完善本词条。

第一章 从信息传播的变革看传播手段的创新

自信息源、传播介质、策略手段和目标受众的单一化到多元化,传播理论就被一次次创新……内容正在撰写

第二章 整合传播的定义及创新传播理论

……………………

词语大全 8944.net

copyright ©right 2010-2021。
词语大全内容来自网络,如有侵犯请联系客服。zhit325@126.com