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宏盟

宏盟,英文名称为Omnicom(奥姆尼康集团),09年前为全球最大的广告传播集团。

宏盟集团 (奥姆尼康集团,纽约证交所代码:OMC),总部设在纽约。旗下拥有BBDO, TBWA \Chiat\Day, DDB, 凯旋公关(Ketchum), Fleishman-Hillard等广告代理商。

宏盟集团是全球广告、行销和公司传播领域的领导者。Omnicom通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000个客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。

宏盟拥有三个全球运作的广告公司BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS(Diversified Agencies Services)。它的发展起源于BBDO与DDB。

BBDO与DDB的合并

1891年,George Batten在纽约成立Batten传播公司。1919年,Bruce Barton与 Roy Durstine在纽约成立Barton &Durstine。1920年,Barton, Durstine与Alex Osborn合并;1928年, Batten传播公司与Barton, Durstine Osborn合并成立Batten,Barton,Durstine & Osborn(简称BBDO,中文名为天高,大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联)。

1949年,名列《广告时代》“20世纪最有影响的广告人”第一位的艺术广告派代表Bill Bernbach(伯恩巴克)和Ned Doyle离开Grey,与Mac Dane共同创建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。1982年伯恩巴克去世后,DDB的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。1986年,DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年,DDB Needham与BBDO合并,建立了宏盟集团。

收购虚拟广告公司

1968年,Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广告公司。Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意,它因此赢得了许多客户,也失去了许多客户。1994年,试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day又出惊人之举,把原来的办公室改成仓库,让员工拎着笔记本、手机回家,实行虚拟办公!但事与愿违,虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职。1995年,Chiat/Day被宏盟收购,并与宏盟 1993年时收购的TBWA合并,组成了TBWA/Chiat/Day(李岱艾)。

2013年4月28日,与法国阳狮集团合并,超越英国WPP公司成为全球最大的广告公司。

欧洲中部时间7月28日14点,阳狮集团与宏盟集团于巴黎联合宣布,正式合并组建Publicis Omnicom集团(Publicis Omnicom Group)。
  作为世界上第二大和第三大的传播集团,宏盟集团与阳狮集团的合并也将成为传播行业历史上最大的并购案。2012年两家公司的合并销售额达到227亿美元,远远超过了目前第一大传播集团WPP的159亿美元销售额。同时,此次合并交易的市值也将达到351亿美元。分析人士指出,新成立的公司将控制美国电视网广告支出的40-以上。合并后,公司将在纽约交易所和巴黎交易所同时上市。宏盟集团首席执行官约翰雷恩(John Wren)和阳狮集团首席执行官莫里斯利维(Maurice Levy)将担任新公司的联席首席执行官。
  在合并动机方面,有消息指出,莫里斯利维希望得到一些宏盟集团的全球创意网络,而宏盟集团则想在新兴市场借助阳狮集团在媒介与数字方面的优势,特别是中国。
  目前,总部设在纽约宏盟集团旗下所属公司包括BBDO、TBWA、DDB、Organic、Proximity、Tribal等;总部设在巴黎的阳狮集团旗下所属公司包括李奥贝纳(Leo Burnett)、阳狮(Publicis)、盛世长城(Saatchi & Saatchi)、BBH、星传媒体(Starcom)、实力传播(ZenithOptimedia)、Rosetta、Rokkan、Razorfish等。合并之后这些公司将共同归属于Publicis Omnicom集团,为客户提供横跨传播、广告、营销及数字领域的服务。
  合并之后的客户关系或许将是新集团需要妥善处理的重要事务。比如可口可乐是李奥贝纳的客户,而前者的死敌百事可乐则由TBWAChiatDay进行代理。这样的情况还包括:尼桑、大众、奔驰是宏盟集团的客户,通用与丰田是阳狮集团的客户;还有AT&T(宏盟集团)与Verizon(阳狮集团)。

1986年 DDB Needham与BBDO合并

1986年 宏盟集团成立

1993年 收购TBWA

1996年 收购Ketchum Communications

1996年 Ketchum和香港的Newscan合资成立Ketchum Newscan

1999年 buys Sheppard Associates

2001年 buys Grizzard Communications for US$91m

2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications

2001年 收购The Washington Group

2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners

2013年 宏盟集团与法国阳狮集团合并,超越英国WPP成为全球最大的广告集团。

WPP集团

Havas

Interpublic

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