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哈利路亚山

2010年1月25日,张家界南天一柱被更名为《阿凡达》哈利路亚山。据了解,电影《阿凡达》中“潘多拉星球”中的大量原型来源于张家界群山,其中“南天一柱”图片就成为“哈利路亚山”即悬浮山的原型。

在电影《阿凡达》中,这些悬浮在空中的巨石被地球人称作“哈利路亚山”(也被称作MontasVolans ),是潘多拉星的一大胜景。

这些巨石中含有一种珍贵的矿产:Unobtnium。Unobtnium是罕见的常温超导体,拥有奇特的磁场,在潘多拉星的磁场作用下,便产生了这壮观的巨石浮空的景象。这些巨石岛屿的顶部较为平坦,而四周则极为陡峭,河流从峭壁倾泻而下形成悬在空中的瀑布。它们悬浮在磁场中,就如同海洋中飘浮的冰山一样,彼此间也会发生碰撞。潘多拉星的土著“纳美人”将这些岛屿群称作“雷鸣圣石”(Thundering Rocks),视为不可侵犯的圣域。然而,地球人到潘多拉星却正是为了开采这些巨石中的Unobtnium,以解决地球的能源危机。

2010年1月25日,张家界南天一柱”(又名乾坤柱)正式被更名为《阿凡达》“哈利路亚山”,当天数百名土著居民及海内外游客见证了更名仪式。

“南天一柱”为张家界“三千奇峰”中的一座,位于世界自然遗产武陵源风景名胜区袁家界景区南端,海拔高度1074米,垂直高度约150米,顶部植被郁郁葱葱,峰体造型奇特,垂直节理切割明显,仿若刀劈斧削般巍巍屹立于张家界,有顶天立地之势,故又名乾坤柱。 2008年12月份,好莱坞摄影师汉森在张家界进行了为期四天的外景拍摄,大量风景图片后来成为美国科幻大片《阿凡达》中“潘多拉星球”各种元素的原型,其中“南天一柱”图片就成为“哈利路亚山”即悬浮山的原型。《阿凡达》在全球热播后,海内外亿万观众更是对“哈利路亚山”原型地张家界心向神往。

旅游无国界,电影无障碍。对于本次更名行为,仁者见仁,智者见智。有部分网友认为张家界没必要因为一部电影而改名换姓,也有网友觉得,名改了才更能证明《阿凡达》悬浮山原型地就在张家界,要不拿啥来证明呢。

袁家界景区管委会主任宋志光当天发表了自己的见解,“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”绝对不是“崇洋媚外”,只是顺应了景区土著居民和广大游客的心声。同时他还表示,张家界 是世界自然遗产,神奇风景不仅是中国的,也是全世界的。现在把“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”,就是向外界传递一个重要信息:张家界不仅属于世界,也已经走向世界。

宋主任的这话我不苟同。什么叫“顺应了景区土著居民和广大游客的心声”?景区土著居民和广大游客有几人记得《阿凡达》“哈利路亚山”?《阿凡达》才火了几天?而且很快将被人遗忘,“南天一柱”还将一直存在下去,《阿凡达》的导演詹姆斯卡梅隆为何不用“南天一柱”?张家界景区管委这做法实在幼稚且轻率。把张家界当自家的花园了,想改名就改名。

《阿凡达》火了,给中国观众带来了耳目一新的感觉。这部影片的导演就是曾执导过《泰坦尼克号》的好莱坞著名导演詹姆斯卡梅隆。该影片耗资超过五亿美元,成为迄今为止世界电影史上预算最高的电影。

据统计,《阿凡达》上映六周,全球累计票房已达到18.41亿美元,该片目前在中国的票房收入约为8,000万美元,成为中国空前卖座的影片。看来,《阿凡达》大有取代《泰坦尼克号》而成为全球最卖座的影片之势。

阿凡达的成功,中国元素功不可没。卡梅隆近期在中国的一次采访中表示, 中国山水的风景太美了,是真正的仙境,是神秘的中国人自己拥有的现实世界中的仙境。这部分风景基本来自张家界,其中武陵源风景区的黄石寨、金鞭溪、袁家界、天子山、十里画廊等游览线中的许多景点遍布片中各处场景。尤其是武陵源风景区袁家界的南天一柱、迷魂台;金鞭溪的劈山救母;宝峰湖的瀑布;天子山附近的御笔峰和大峰林等景点尤为突出。在片尾,张家界武陵源风景区神奇绝美的风光几乎贯穿《I see you》全曲。可以说,中国元素给《阿凡达》电影大大增色。

于是乎,张家界准备借势改名了。据报道,张家界市已经决定将景区的南天一柱(又名乾坤柱)命名为“哈利路亚山”。

对此,我下午第一时间在围脖上发表了我的观点:张家界南天一柱更名为《阿凡达》哈利路亚山?!这不是假新闻吧,还是恶搞?上网一看,还真有这么回事!原来《阿凡达》中的“哈利路亚山”的原型是张家界。有关当局甚至说旅游无国界,电影无障碍:)这么崇洋媚外也太有才了吧!我不知道顺应了哪些居民和游客的心声,反正我觉得丢人!两个字,有病!

后来,我又看到一条更搞笑的新闻:1月19日,为了更好地利用《阿凡达》促进张家界旅游的发展,张家界市正式成立“借助《阿凡达》营销张家界旅游办公室”,简称“阿办”。“阿办”的成立,标志 着张家界市的旅游事业正式进入“阿凡达年”。说实话,这新闻可真够“阿”的!坐不改名,行不改姓,想借《阿凡达》营销可以,但有为一部外国片子改名吗?

很多人可能认为张家界的做法是一种创新,值得肯定。但如此创新的本质是一种只追求短期利益的不负责任的闹剧。原因有三:

一是别人看得起我们,而我们总是轻视自己。卡梅隆也说了,中国张家界的仙境给《阿凡达》带来了意想不到的效果,中国元素大放异彩。而我们现在,却放着“南天一柱”地地道道的中国名字不用,反而改名“阿凡达”,这真是好笑。中国的世界自然遗产反而成了美国的“地标”,说大了,这是卖国。总之,中国元素应该放大,而不是放弃。

二是只重视短期利益,忽略了长远发展。《阿凡达》是一部科幻片,高科技几乎主宰了整个影片。可以肯定地说,十年后,甚至五年后,技术的发展日新月异,变化之快很难想象,到时候拍出的影片可能更“阿凡达”,试问是不是我们为了赶潮流那时再改个名字。假设100年后,我们的子孙问我们,那个柱子为什么叫“阿凡达”的时候,我们怎么说。那时《阿凡达》的科幻水平可能太小儿科没人看,我们怎么解释,那是自己抽自己嘴巴。

三是吸引眼球的做法难以成为品牌发展的核心动力。张家界是个区域品牌,南天一柱是个景点品牌,这种炒作式的营销只能短时间带来超高人气,但是不可持续。打造景点品牌放弃之前的品牌积累是很愚蠢的行为。

凤凰卫视下午茶评论说:新闻在互联网上传播之后,当地就遭到网友一边倒的揶揄嘲讽,有网友建议:“张家界改名潘多拉国际名胜风景区;张家界市改名潘多拉市;市长改名:阿凡达。”不可否认,阿凡达只岁末年初票房最火的美国大片,当地借电影名气发展当地旅游经济的思路无可厚非,但是这就是改名的充分必要理由吗?张家界不仅属于世界,也已经走向世界,这一点是确信无疑的,但是这显然不需要来改一个外国名字来证明,否则随着中国对外交流的扩展,是不是每一次中国的景区名声取得国外认可之后都要用改名的方式表现走向世界的姿态呢?显然,这是完全没有必要的。

总之,热闹只是暂时的,我们要冷静,千万不要被短期利益冲昏头脑,改名“阿凡达”是对中国文明的不自信,也是对子孙后代的不负责任。

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